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Devenir générique, ça se mérite

Contexte : Les Français consomment moins de médicaments génériques que les Européens ( PDM : 47% en France vs 58% en Europe) Comment augmenter de 5pts la prescription de génériques en France et générer 350 M d’€ d’économie ?

Insights : On pense que parce qu’ils sont moins chers, les médicaments génériques sont forcément moins efficaces …

L'idée : Devenir générique ça se mérite Faire la pédagogie du parcours d’homologation et d’usage d’un générique pour lui donner le statut d’un médicament respecté à part entière.

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