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Mercure

The Six Friends Theory

Contexte : Dans un contexte bousculé par la recherche d’expériences inédites (AirBnb, Couchsurfing…) et le manque notoriété qualifiée de la marque, Mercure a souhaité accélérer sa stratégie digitale et sa présence sur les réseaux sociaux. Comment incarner la promesse de marque de Mercure, “In harmony with people and places” au travers de sa stratégie digitale ?

Insights : Une promesse de marque ne vaut que si elle peut être vécue.

L'idée : The Six Friends Theory Un dispositif 100% social inédit qui propose aux internautes, issu d’un grand casting international, de vivre la promesse de marque. Leur mission : vérifier la théorie des six degrés de séparation, selon laquelle toute personne sur le globe est reliée à n’importe quelle autre, au travers d’une chaîne de six relations individuelles.

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